在中部崛起戰(zhàn)略深入推進(jìn)的背景下，江西展覽策劃行業(yè)正迎來歷史性發(fā)展機遇。依托獨特的區(qū)位優(yōu)勢、深厚的文化底蘊和產(chǎn)業(yè)升級的強勁動能，江西展覽策劃企業(yè)逐步形成專業(yè)化、品牌化、國際化的發(fā)展格局，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)版圖中扮演著愈發(fā)重要的角色。

　　一、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與政策紅利雙重驅(qū)動

　　江西省政府將會展經(jīng)濟(jì)納入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展核心賽道，出臺《推動會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十條措施》，明確提出2025年全省舉辦展會活動300場、消費類展會占比超50%的量化目標(biāo)。通過設(shè)立專項扶持資金、實施辦展補貼、優(yōu)化審批流程等組合政策，構(gòu)建起涵蓋品牌展會引進(jìn)、自主IP培育、境外參展支持的全鏈條扶持體系。南昌國際會展中心、贛州國際會展中心等重大基礎(chǔ)設(shè)施加速落地，形成以南昌為核心、贛州為支點的"一核兩翼"空間布局，為展覽策劃行業(yè)提供硬件支撐。

　　在產(chǎn)業(yè)融合層面，江西創(chuàng)新實施"一重點產(chǎn)業(yè)一品牌展會"戰(zhàn)略，推動陶瓷、中醫(yī)藥、家具等特色產(chǎn)業(yè)與會展經(jīng)濟(jì)深度融合。中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會交易額突破百億大關(guān)，樟樹全國藥品藥材交易會吸引兩千余家企業(yè)參展，南康家具產(chǎn)業(yè)博覽會帶動集群產(chǎn)值超2500億元。這種產(chǎn)業(yè)會展化、會展產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，使展覽策劃公司成為連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)鍵紐帶。

　　二、文化資源賦能展覽內(nèi)容創(chuàng)新

　　江西作為文化大省，擁有?；韬钅惯z址、八一起義紀(jì)念館、景德鎮(zhèn)陶瓷文化等世界級文化IP，為展覽策劃提供取之不盡的創(chuàng)意源泉。江西省博物館開發(fā)的雁魚燈、馬蹄金系列文創(chuàng)產(chǎn)品，通過3D打印技術(shù)復(fù)原文物形態(tài)，結(jié)合AR技術(shù)實現(xiàn)虛擬穿戴體驗，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。南昌八一起義紀(jì)念館推出的"星火璀璨"主題展，運用全息投影再現(xiàn)歷史場景，觀眾互動參與度提升40%。

　　在地域文化轉(zhuǎn)化方面，江西展覽策劃企業(yè)形成獨特方法論。上饒美術(shù)館立足8000件館藏珍品，策劃"金石碑帖特展"時，采用"文獻(xiàn)+實物+數(shù)字"三維展示模式，將清代碑帖與當(dāng)代書法藝術(shù)對話，使傳統(tǒng)展陳升級為文化體驗空間。九江國際名茶名泉博覽會創(chuàng)新設(shè)置"茶泉雙鑒"體驗區(qū)，通過分子料理技術(shù)呈現(xiàn)茶湯與泉水交融的味覺奇觀，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化符號的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯。

　　三、專業(yè)化服務(wù)構(gòu)建核心競爭力

　　江西展覽策劃行業(yè)已形成涵蓋策劃設(shè)計、施工搭建、運營管理、數(shù)字營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。頭部企業(yè)建立"鐵三角"服務(wù)模式：策劃團(tuán)隊負(fù)責(zé)主題提煉與空間敘事，工程團(tuán)隊執(zhí)行BIM建模與模塊化搭建，數(shù)字團(tuán)隊開發(fā)展會小程序與VR導(dǎo)覽系統(tǒng)。在2024年世界VR產(chǎn)業(yè)大會中，南昌本土企業(yè)僅用72小時完成3萬平方米展館的智慧化改造，集成人臉識別簽到、人流熱力分析、展品溯源系統(tǒng)等12項智能應(yīng)用。

　　專業(yè)人才培育體系日趨完善。江西省商務(wù)廳聯(lián)合高校設(shè)立會展實訓(xùn)基地，開發(fā)"綠色會展創(chuàng)新創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽"等產(chǎn)教融合項目，年均輸送專業(yè)人才超千人。策展人培養(yǎng)實施"雙導(dǎo)師制"，學(xué)術(shù)導(dǎo)師指導(dǎo)展覽敘事，行業(yè)導(dǎo)師傳授市場運營，孵化出既懂藝術(shù)表達(dá)又通曉商業(yè)運作的復(fù)合型人才。

　　四、數(shù)字化轉(zhuǎn)型開辟新賽道

　　面對數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮，江西展覽策劃企業(yè)加速布局元宇宙會展、直播帶貨、數(shù)據(jù)中臺等新興領(lǐng)域。贛州某企業(yè)開發(fā)的"云展通"平臺，集成3D展廳搭建、智能客服、供需匹配等功能，在2025年江西首屆銀發(fā)經(jīng)濟(jì)博覽會中實現(xiàn)線上線下觀眾互導(dǎo)，線上交易額占比達(dá)32%。南昌國際會展中心部署的數(shù)字孿生系統(tǒng)，可對展館人流、能耗、設(shè)備狀態(tài)實時監(jiān)控，使運營成本降低18%。

　　在營銷環(huán)節(jié)，江西企業(yè)創(chuàng)新"展會+短視頻+直播"模式。萍鄉(xiāng)武功山帳篷節(jié)期間，策劃團(tuán)隊在抖音發(fā)起#云端露營挑戰(zhàn)賽，話題播放量突破5億次，帶動景區(qū)周邊民宿預(yù)訂量增長200%。這種"展前種草、展中體驗、展后轉(zhuǎn)化"的閉環(huán)營銷，將傳統(tǒng)展會的影響力周期延長3倍。

　　五、國際化戰(zhàn)略拓展發(fā)展空間

　　依托"一帶一路"節(jié)點優(yōu)勢，江西展覽策劃企業(yè)實施"雙循環(huán)"出海計劃。某企業(yè)承辦的中國（贛州）家具產(chǎn)業(yè)博覽會，吸引RCEP成員國采購商組建"數(shù)字展團(tuán)"，通過中歐班列實現(xiàn)展品跨境調(diào)撥，2024年促成外貿(mào)訂單1.2億美元。在境外辦展方面，江西企業(yè)聯(lián)合德國法蘭克福展覽公司，在迪拜世貿(mào)中心舉辦"江西智造精品展"，集中展示LED顯示屏、智能農(nóng)機等優(yōu)勢產(chǎn)品，現(xiàn)場簽約率達(dá)28%。

　　為提升國際競爭力，江西建立會展企業(yè)國際化認(rèn)證體系，對通過UFI認(rèn)證的展會給予百萬級獎勵。目前，南昌綠地國際博覽中心已獲國際展覽業(yè)協(xié)會認(rèn)證，中國國際麻紡博覽會等3個展會進(jìn)入全球展覽業(yè)協(xié)會項目庫，標(biāo)志著江西會展品牌躋身國際陣營。

　　六、挑戰(zhàn)應(yīng)對與未來展望

　　盡管發(fā)展勢頭強勁，江西展覽策劃行業(yè)仍面臨高端人才短缺、同質(zhì)化競爭等挑戰(zhàn)。為此，行業(yè)正探索"策展人+項目經(jīng)理"雙軌制培養(yǎng)體系，設(shè)立省級會展創(chuàng)新基金，重點扶持原創(chuàng)IP展會。在綠色會展方面，制定《會展活動碳足跡核算指南》，推廣可降解展具、光伏發(fā)電系統(tǒng)等低碳技術(shù)，南昌國際車展實現(xiàn)100%綠色電力供應(yīng)。

　　展望未來，江西展覽策劃行業(yè)將沿著"三化"路徑演進(jìn)：一是智慧化，構(gòu)建AI驅(qū)動的展商匹配系統(tǒng)；二是生態(tài)化，打造"會展+旅游+消費"融合平臺；三是全球化，建設(shè)對接RCEP的數(shù)字會展樞紐。隨著昌北機場T3航站樓擴(kuò)建、浙贛粵運河工程推進(jìn)，江西的區(qū)位優(yōu)勢將持續(xù)釋放，為展覽策劃行業(yè)注入更強發(fā)展動能。在這片紅土地上，展覽策劃企業(yè)正以創(chuàng)新為筆，書寫著新時代會展經(jīng)濟(jì)的華彩篇章。